中国跨界策划领先者

“一本可以转变中国企业命运的书”出身

 

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本土营销“思想论¶••⊿方法论”的革命性突破 

凯纳策划10年力作,中国智力产业极具突破性的思想革命——《跨界战》隆重面世!

 

 

● 29位国内产经学界学者¶••⊿企业家一致认可推荐

北京大学¶••⊿清华大学¶••⊿云南白药¶••⊿娃哈哈¶••⊿伟人团体¶••⊿今麦郎¶••⊿中信资本等产经学界29位学者¶••⊿企业家的一致认可和推荐••。

● 16个国内一线企业中国式跨界成功模版

云南白药牙膏¶••⊿娃哈哈杏仁青稞粥¶••⊿云南白药创可贴¶••⊿今麦郎直面¶••⊿云南白药气雾剂¶••⊿家居乐南京建材市场¶••⊿鳄鱼彩妆立体漆¶••⊿船牌洗衣皂¶••⊿21金维他¶••⊿¶••⊿燕京仙都啤酒¶••⊿从众保险¶••⊿易生印帝安生发剂¶••⊿孔府家酒¶••⊿宝人拖鞋¶••⊿茂胧松茸¶••⊿中华药业••。

● 6种企业困境的突围之道

订单骤减,利润稀薄——外贸企业如何应对“经济寒流”?

偏居一域,市场受限——处所品牌企业如何跨步走向全国?

市场萎缩,品牌没落——成长型企业如何规避“短命魔咒”?

行业同质,举步维艰——传统行业企业如何发掘新增长点?

百年品牌,老路难走——老字号企业如何能再创经典光辉?

新苗破市,寻衅重重——新企业(新产品)如何跨越生逝世线?

● 6大“市场跨界战”兵略

产业跨界¶••⊿产品跨界¶••⊿人群跨界¶••⊿流传跨界¶••⊿渠道跨界¶••⊿文化跨界

 

 

【内容简介】

本书深度解剖了跨界消费新时代和跨界整合营销流传新浪潮的来临,并揭示了在这样一个时代里,企业面临的种种新的市场寻衅,从而提出了一种以“市场解构¶••⊿跨界创新”为核心思想的策划新思维¶••⊿新方法——跨界策划,并论述了一系列凯纳策划在市场实战中形成的跨界策划的策略¶••⊿方法¶••⊿战术,也全案展现了云南白药牙膏¶••⊿21金维他¶••⊿今麦郎¶••⊿娃哈哈¶••⊿鳄鱼彩妆漆¶••⊿孔府家酒等十多个经典的跨界成功案例••。

 

【强力推荐】

 

这本书,终结了一个时代! 未来,一个企业的跨界创新能力将直接决定这个企业的生存力和发展力!           

——北京大学消息与流传学院广告学系主任¶••⊿博士生导师 陈刚

 

跨界策划,将成为未来的主流策划理念,《跨界战》是一本极具划时代意义的书,它将赞助中国企业构建新的核心竞争力!         

——清华大学消息与流传学院博士生导师 崔保国

 

跨界创新,让云南白药从传统医药产业迈入一个更广阔的大健康产业市场,而这本《跨界战》,开阔了中国企业的发展思维••。是一本值得一看的书!            

——云南白药团体董事长 王明辉

 

《跨界战》中的观念¶••⊿策略和案例,都具有很强的实战意义,它不仅是一本可以改革我们思维的书,更重要的是,它能赞助企业开辟更广阔的市场!                

——今麦郎食品有限公司董事长 范现国

 

走进书店,给我惊喜的书很少,《跨界战》给了我一个很大的惊喜,我想,每一个看到这本书的企业经营者,都会有与我一样的感受!                    

——青岛啤酒营销总裁 严旭

 

跨界创新,是大势所趋,一个没有跨界创新能力的企业,在今天这样一个时代,是很难生存和发展的,而一个跨界创新能力精彩的企业,很容易成为一个行业的强者乃至王者••。                 

——伟人团体副总裁 程晨

 

《跨界战》,为中国策划界注入一个新的策划思维¶••⊿一些奇特的策略理念,将成为中国企业开辟市场新蓝海的一把利剑!             

——《销售与市场》社长¶••⊿主编 李颖生

 

《跨界战》,为中国企业的产业发展和市场开辟找到了一个有效的突破口,跨界策划,正如书中所说,是合适中国企业的市场解决方案!            

——香港中信资本总经理 张淼

 

 

▍《跨界战》目录

 


 

推荐序 中国企业:走进“跨界策划的新思维”(孙先红)
前言 大风起兮……


趋势篇 跨界消费时代,大潮汹涌


 第1章 时代消费的巨变
  今天,我们处于怎样的一个时代
  中国消费群态之变
  消费群态之变背后的解构主义
  解构,催生中国跨界消费新时代
 第2章 跨界整合营销流传新浪潮
  跨界消费开启新的整合营销流传时代
  案例链接鳄鱼彩妆立体墙面漆——跨界开启中国墙面立体装饰新时代
  把握新机会,跨出企业新蓝海


观念篇 跨界策划,中国市场新的突围之战


 第3章 新时代,企业新困境
  1)订单骤减,利润稀薄:外贸企业如何应对“经济寒流”
  2)偏居一域,市场受限:处所品牌企业如何跨步走向全国
  3)市场萎缩,品牌没落:成长型企业如何能规避“短命魔咒”
  4)行业同质,举步维艰:传统行业企业如何发掘新增长点
  5)百年品牌,老路难走:老字号企业如何能再创经典光辉
     6)新苗破市,寻衅重重:新企业新产品如何跨越生逝世线
 第4章 跨界策划:在跨越中突围
  市场战,召唤新的策划思维
  什么是跨界策划
  解构和创新:跨界策划的核心思想
  案例链接船牌液态皂:向洗衣粉开炮
  跨界策划的“四大博弈守则”
  跨界策划的常见类型
  跨界策划是合适中国企业的市场解决方案
  案例链接激流三部曲:一个老药企的渠道营销转轨
  警惕:跨界误区
 第5章 升级策划力,决胜跨界战
  策划力升级,思维之变是要害
  策划力升级下的策划人之变


兵略篇 市场跨界战之六大兵略


 第6章 兵略之魂:第三极生存模式
  品牌是水,销量是火吗
  第三极生存模式
  中国企业,需要第三极式的策划
  案例链接稳健盈利模式下的品牌崛起——“家居乐”南京建材业市场争取战实录
 第7章 产业跨界兵略
  科技发展和逐利本能催动下的产业跨界
  产业跨界:要有“核”兵器
  产业跨界策划的原则
  案例7-15年,从3000万元到18亿元——云南白药牙膏从医药向日化的跨产业崛起
 第8章 产品跨界兵略
  产品跨界创新的1+1模式
  奥斯本的6m创新法则
  品类第一,品牌第二
  案例8-1云南白药创可贴成功开创“有药”新品类——百年老品牌从1000万元到1.2亿元的新产品营销运动
  案例8-2青稞传奇:娃哈哈再造“大健康产业帝国”——娃哈哈杏仁青稞粥策划纪实
  案例8-3今麦郎:从“弹面”到“直面”的二次飞跃
 第9章 人群跨界兵略
  洞察,消费者的需求差别
  激发,消费者的潜在需求
  人群跨界突破的两大策略
  案例9-121金维他:走出“白领误区”,重构品牌内核
  案例9-2云南白药气雾剂——老¶••⊿中¶••⊿青“代沟营销”策划纪实
 第10章 流传跨界兵略
  流传媒介的跨界:选择是要害
  流传情势的跨界:创新是根本
  流传内容的跨界:奇特是核心
  流传地区的跨界:差别是本质
  案例10-1燕京·仙都啤酒:破市浙江,品牌再造
  案例10-2从众:保险新流传,200天洞开上海市场
 第11章 渠道跨界兵略
  你需要什么样的渠道
  渠道营销:广撒网,深做渠
  案例11-1易生·印帝安:低成本¶••⊿高盈利¶••⊿渠道大突破
  案例11-2飓风出击:抢滩中国“鞋业第三极”
 第12章 文化跨界兵略
  什么是文化营销
  文化营销的利用
  企业文化跨界营销的实行
  案例12-1文化名酒“孔府家”的新文化复兴
  案例12-2茂昽松茸:嫁接高端文化,打造云南第三张高端礼品名片

附录A 沈国梁:行走策划界(节录)
附录B 凯纳荣誉榜(含客户)

 

▍网上浏览

 


 

1《跨界战》:作品相干

每一个企业¶••⊿产品,就像是自己的孩子,作为父母,我们盼望它们能快快长大••。我一直在探寻中国企业能够快速¶••⊿健康成长的有效道路,今天当我看到这本《跨界战》,让我们达成了共鸣••。

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2《跨界战》:趋势篇

不同时代人们给予的定语都不同,对于“80后”¶••⊿“90后”,我们可以记起的“形容词”有过去的“迷惘的一代”¶••⊿“愤青”¶••⊿“垮掉的一代”,到现在的“新新人类”••。不管怎么说,有一点是确定的:在西方文化冲击下的“80后”¶••⊿“90后”,是可口可乐¶••⊿麦当劳的主导消费群••。

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3《跨界战》:观念篇

面对界消费时代的到来,面对市场营销观念的变更,如今,摆在这些企业面前的似乎只有两条路:一是当鸵鸟,抱着迂腐的观念和做法不放,持续走已然印满了无数脚印的老路,其成果是逐渐丧失优势,被历史所淘汰;二是当凤凰,主动转型,勇于突破,在新一轮竞争和发展中浴火重生••。

 


 

 

 

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